设计

包豪斯说"形式追随功能"。意思是：一个东西好不好看，不是靠加东西上去的，是靠把不需要的东西拿掉。好用的东西自然好看。

苹果把这个逻辑推到了极致。乔布斯时代的苹果，每一个像素都有它存在的理由。iPhone 4 到今天依然是我心中最好的产品——不是因为参数，是因为它的每一个细节都在说"我想清楚了"。螺丝钉在里面，用户看不到，但他们做对了。屏幕的边框，他们做对了。Home 键的触感，他们做对了。没有一个是多余的。

但现在的苹果越来越盈利导向了。产品分级越来越明显，有些低端产品明显是为了抢占市场份额做的，不是"最好的产品"。苹果已经算克制了——你看看三星的低端机，那才是真正没有灵魂的东西。

这给我的启发是：一旦你开始为了市场份额做妥协，你的设计哲学就死了。

任天堂的岩田聪说了一句话我一直记着："过时技术的再思考。"

别人在拼硬件性能的时候，任天堂在想：我们能不能用一个旧的技术做出新的体验？Wii 的体感手柄用的是几年前的技术，但它改变了你玩游戏的方式。Switch 用的是上一代的芯片，但它让你可以在家里和路上玩同一个游戏。

问题不是你用什么技术，是你怎么想。这个思路在商业上太珍贵了——大多数人都在追最新的东西，很少有人问：我手上的东西能不能换一种用法？

Unix 哲学说"沉默是金"、"一个模块做一件事"。很多人觉得这是编码原则，但我觉得这是做人原则。

如果一个东西能说清一件事，就不要让它去做第二件。代码是这样，文案是这样，产品功能也是这样。一个功能如果说不清它是干什么的，就不要加。

Unix 哲学还说了"Do One Thing Well"。我做市场策略也好，写代码也好，做投资研究也好——永远先问：这件事的核心是什么？把核心做透了，其他的可以不做的就不做。

沉默是金——不说不必要的话。不写不必要的代码。不做不必要的功能。